目前媒介业的一个现实是，几乎所有的媒介在竞争和发展中都感到一种势单力薄的资源短缺。媒介依靠自身单打独斗的时代已经成为过去时，而媒介间的资源、业务及品牌的关联与整合将成为未来发展的主旋律。新媒体将渐次成为传媒市场的主角；竞合是媒介市场的必然趋势；要嵌入“圈子”，占据媒体价值创新的制高点。